Um mit wenigen Worten das Wichtigste vorwegzunehmen: die Bedeutung, Komplexit\u00e4t und Anwendungsvielfalt von PIM-L\u00f6sungen. Da bewegen wir uns heute auf einem ganz anderen Level als noch vor 20 Jahren. Ehrlich gesagt habe ich damals gar nicht damit gerechnet, dass es eigenst\u00e4ndige PIM-Systeme heute \u00fcberhaupt noch geben w\u00fcrde. Bei meinen ersten intensiveren Ber\u00fchrungspunkten mit dem Thema war ich noch auf Kundenseite und damit betraut, ein funktionierendes PIM aufzubauen. Zuerst haben wir gedacht, wir nutzen einfach die frisch eingef\u00fchrte SAP-Software in Verbindung mit dem SAP-eShop um die n\u00f6tigen Prozesse abzubilden. Und mussten bald feststellen: Das System bietet gar nicht die ad\u00e4quaten M\u00f6glichkeiten, um Nicht-Stammdaten sinnvoll und effizient zu verwalten. Wir konnten die Daten hier nicht ausreichend gut strukturieren und auch die Veredelung und Pflege waren nicht stimmig umsetzbar. Also f\u00fchrten wir eine PIM- und Publishing-L\u00f6sung ein \u2013 noch sehr rudiment\u00e4r im Funktionsumfang \u2013 wenn man es mit heute vergleicht. Aber damals passend zu den Herausforderungen, die uns und andere Unternehmen besch\u00e4ftigt haben. Eine gute Sache, jedoch vor\u00fcbergehend, dachte ich. Schliesslich w\u00fcrden die ERP-Anbieter den Bedarf sicher schnell erkennen und ihr Angebot schrittweise um alle ben\u00f6tigten Features erweitern. Eine zus\u00e4tzliche Softwarel\u00f6sung w\u00e4re damit bald schon wieder obsolet.<\/p>\n
Die Entwicklung war dann eine ganz andere: PIM-L\u00f6sungen haben sich zu m\u00e4chtigen Systemen weiterentwickelt, die ganze Software-Landschaften zusammenhalten und es uns inmitten grosser Datenmengen weiterhin erlauben, den \u00dcberblick zu behalten und effizient mit all diesen Informationen zu agieren. Die meisten ERP-Systeme dagegen k\u00f6nnen immer noch nur sehr bedingt mit den Anforderungen des heute \u00fcblichen Multichannel-Publishings umgehen. Und wenn wir genauer hinschauen, ist diese Trennung aus heutiger Sicht auch absolut sinnvoll und stimmig, da es sich um zwei unterschiedliche Disziplinen handelt, die sich durch die Anforderungen st\u00e4ndig neuer Kommunikationskan\u00e4le immer st\u00e4rker voneinander differenzieren.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“full_width_background“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ constrain_group_3=“yes“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“fade-in“ shape_type=““ gradient_type=“default“][vc_column top_padding_desktop=“6%“ bottom_padding_desktop=“8%“ left_padding_desktop=“8%“ right_padding_desktop=“8%“ column_element_direction_desktop=“default“ 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die ganze Software-Landschaften zusammenhalten und es uns inmitten grosser Datenmengen weiterhin erlauben, den \u00dcberblick zu behalten und effizient mit all diesen Informationen zu agieren.“ name=“J\u00fcrg Weber“ subtitle=“CEO“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ top_padding=“6%“ bottom_padding=“2%“ top_padding_tablet=“8%“ top_padding_phone=“12%“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“ shape_type=““ gradient_type=“default“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ 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Im Gegensatz zum ERP-System ist die PIM-L\u00f6sung genau darauf ausgerichtet, grosse Mengen an Produktdaten an einem gemeinsamen Ort zu versammeln, sie so jederzeit zug\u00e4nglich zu machen, sinnvoll zu strukturieren, effizient und zielgerecht anzureichern und mit minimalem Aufwand und direkt im passenden Format an die Publishing-Kan\u00e4le weiterzuleiten. Ohne PIM ist das heute kaum m\u00f6glich, sobald das eigene Produktportfolio eine gewisse Gr\u00f6sse erreicht hat. Immerhin hat die Menge an Informationen und Formaten in den letzten zwei Jahrzehnten massiv zugenommen \u2013 und \u00fcberhaupt ist die Marketingwelt um ein Vielfaches komplexer geworden. Gute PIM-Systeme sind hier mit den Herausforderungen gewachsen und bilden all das ab, was es auf dieser Ebene braucht, um erfolgreich am Markt aufzutreten. Mit Cloud-Zug\u00e4nglichkeit und zahlreichen Automatisierungsmechanismen, bis hin zu KI-Anwendungen, die beispielsweise Produkttexte erstellen oder die Verschlagwortung von Bildmedien \u00fcbernehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Der weitreichende Wandel im Marketing spiegelt sich auch im Selbstverst\u00e4ndnis der PIM-Anbieter: So spricht man heute immer h\u00e4ufiger von PXM (Product Experience Management), weil es l\u00e4ngst nicht mehr nur darum geht, Produktinformationen effizient zu verwalten. Vielmehr haben all die Daten einen zentralen Zweck: das Produkt mit konsistenten, also stimmigen, zueinanderpassenden Informationen und Eindr\u00fccken so gut wie nur irgendwie m\u00f6glich \u00fcber die verschiedensten Vertriebs- und Marketing-Kan\u00e4le hinweg erfahrbar zu machen und damit zum Kauf anzuregen.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ bottom_padding=“6%“ bottom_padding_tablet=“8%“ bottom_padding_phone=“16%“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“ shape_type=““ gradient_type=“default“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text css=““ text_direction=“default“]\n
Nat\u00fcrlich h\u00e4tte ein holistisches System pragmatische Vorteile. Doch sobald wir uns das im Detail anschauen, wird es schon heikel: Schliesslich bildet das ERP-System im Kern alle wichtigen Gesch\u00e4ftsprozesse ab und symbolisiert damit den Maschinenraum des Unternehmens. Bei zu vielen und zu komplexen Prozessen \u00fcber diese Kernfunktion hinaus kann es zur \u00dcberlastung des Systems kommen oder zumindest zu Performance-Einbussen, sodass wichtige Aufgaben m\u00f6glicherweise ins Stocken geraten oder es gar zu Instabilit\u00e4ten kommt. Gleichzeitig enth\u00e4lt ein ERP-Maschinenraum \u00e4usserst sensible Businessdaten. Wir m\u00fcssen uns also genau \u00fcberlegen, wem und an welchen Stellen wir wirklich einen Zugang zu diesem empfindlichen System erlauben m\u00f6chten \u2013 w\u00e4hrend einer der gr\u00f6ssten Vorteile von PIM-L\u00f6sungen ja gerade in den vielen Anbindungsm\u00f6glichkeiten zu verschiedensten Plattformen sowie den Systemen unserer Gesch\u00e4ftspartner besteht. Mit zwei eigenst\u00e4ndigen Systemen, die daf\u00fcr aber gut abgestimmt und bilateral kommunizieren, wahren wir Stabilit\u00e4t, Sicherheit und profitieren zugleich von den jeweiligen St\u00e4rken aus beiden Welten.<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus sind die Anforderungen und Abh\u00e4ngigkeiten im heutigen Multi-Channel-Publishing sehr vielschichtig und haben immer mehr zu Spezialisierungen unter den PIM-Anbietern gef\u00fchrt. Diese bereits bestehende Bandbreite auch noch mit den unterschiedlichen Anforderungen an ERP-Systeme zusammenzubringen \u2013 eine m\u00fcssige bis unm\u00f6gliche Aufgabe, die kaum Vorteile bieten w\u00fcrde.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“full_width_background“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ bg_color=“#221551″ scene_position=“center“ top_padding=“4%“ bottom_padding=“6%“ top_padding_tablet=“8%“ bottom_padding_tablet=“14%“ top_padding_phone=“12%“ bottom_padding_phone=“18%“ text_color=“light“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“ shape_type=““ gradient_type=“default“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_row_inner content_placement=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ text_align=“left“ row_position=“default“ row_position_tablet=“inherit“ row_position_phone=“inherit“ overflow=“visible“ pointer_events=“all“][vc_column_inner column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ overflow=“visible“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][nectar_single_testimonial testimonial_style=“bold“ text_color=“#ffffff“ color=“Default“ quote=“Im Gegensatz zum ERP-System ist die PIM-L\u00f6sung genau darauf ausgerichtet, grosse Mengen an Produktdaten an einem gemeinsamen Ort zu versammeln, sie so jederzeit zug\u00e4nglich zu machen, sinnvoll zu strukturieren, effizient und zielgerecht anzureichern und mit minimalem Aufwand und direkt im passenden Format an die Publishing-Kan\u00e4le weiterzuleiten.“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ top_padding=“6%“ bottom_padding=“2%“ top_padding_tablet=“8%“ top_padding_phone=“16%“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“ shape_type=““ gradient_type=“default“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text css=““ text_direction=“default“]\n
Ungemein wichtig! F\u00fchren wir uns daf\u00fcr einmal die Dimensionen vor Augen: Mit der Einf\u00fchrung einer neuen Software, die wie das PIM Kernaufgaben der t\u00e4glichen Arbeit im Fokus hat, trifft man als Unternehmen eine langfristige Entscheidung. F\u00e4llt die Entscheidung dabei f\u00fcr ein System, das die konkreten Anforderungen im Unternehmen nur bedingt abdeckt oder sich nicht stimmig mit der Arbeitsweise im Team vereinen l\u00e4sst, bedeutet das entweder starke Kompromisse eingehen zu m\u00fcssen, die auch die Effizienz und Mitarbeitendenzufriedenheit beeinflussen. Oder eben den erneuten Wechsel mit all den Kosten und Aufw\u00e4nden in Kauf zu nehmen. Die gute Nachricht ist: Mit einer sorgsamen Evaluation vorab und professioneller Unterst\u00fctzung bei der Auswahl tendiert dieses Risiko gegen null. Es gibt grossartige L\u00f6sungen am Markt f\u00fcr nahezu jedes Szenario; bei Bedarf mit vielen Individualisierungsm\u00f6glichkeiten.<\/p>\n
\u00dcbrigens, bei allem Verst\u00e4ndnis f\u00fcr das Z\u00f6gern, das wir oft bei Unternehmen beobachten: PIM ist nichts, was sich auf die lange Bank schieben l\u00e4sst. Sonst holt dich das Thema fr\u00fcher oder sp\u00e4ter zwangsl\u00e4ufig ein und du hast bis dahin bloss jede Menge wertvolle Zeit verschenkt. Ausserdem bietet die proaktive Auseinandersetzung eine der besten M\u00f6glichkeiten, um sich auf kommende Herausforderungen einzustellen \u2013 wie die weiterhin wachsenden Anforderungen an die Produkt-Experience oder Themen wie der Digitale Produktpass, der ab 2027 vorgesehen ist. <\/span><\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“ shape_type=““ gradient_type=“default“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″ background_hover_color_opacity=“1″ column_backdrop_filter=“none“ column_shadow=“none“ column_border_radius=“none“ column_link_target=“_self“ column_position=“default“ gradient_direction=“left_to_right“ overlay_strength=“0.3″ width=“1\/1″ tablet_width_inherit=“default“ animation_type=“default“ bg_image_animation=“none“ border_type=“simple“ column_border_width=“none“ column_border_style=“solid“][vc_column_text css=““ text_direction=“default“]\n M\u00f6glichst schnell damit beginnen, die aktuelle Situation im eigenen Unternehmen zu erfassen: Was ist mit dem aktuell genutzten ERP heute und in Zukunft m\u00f6glich? Sind die heutigen Strukturen und Prozesse f\u00fcr die Verwaltung und Steuerung aller relevanten Produktinformationen passend und effizient? Und gilt dies auch f\u00fcr die Zukunft \u2013 gerade mit Blick auf die notwendigen Kommunikationskan\u00e4le?<\/p>\n Oft bekommen wir von Unternehmen die R\u00fcckmeldung, dass sie in den n\u00e4chsten Jahren zun\u00e4chst mit der Einf\u00fchrung oder Evaluierung eines neuen ERP oder eShop besch\u00e4ftigt sind und das Thema PIM erst danach angehen werden. Bei klar budgetabh\u00e4ngigen Situationen muss man das so hinnehmen. Andernfalls w\u00fcrde ich immer auch eine parallele oder gar vorzeitige Einf\u00fchrung der PIM-L\u00f6sung in Betracht ziehen, weil eine sauber strukturierte, sorgsam bereinigte und qualitativ hochwertige Produktinformationslandschaft mit effizienten Prozessen und hoher Verf\u00fcgbarkeit f\u00fcr die Multichannel-Delivery genauso businessrelevant ist und daher nicht zu lange aufgeschoben werden sollte. Ausserdem lassen sich hier am schnellsten Erfolge erzielen: W\u00e4hrend eine ERP-Einf\u00fchrung mehrere Jahre andauern kann und die Integration einer eShop-L\u00f6sung ca. 1 \u2013 2 Jahre, l\u00e4sst sich eine PIM-Einf\u00fchrung heute in einem Zeitfenster von ca. 6 \u2013 12 Monaten und gegebenenfalls noch schneller realisieren. Dazu kommt, dass ein bereits vorhandenes PIM-System die Einf\u00fchrung eines ERP-System oder eShops positiv beeinflusst, weil alle Produktinformationen bereits aufgearbeitet sind und die volle Verf\u00fcgbarkeit sichergestellt ist. Es ist also absolut sinnvoll, erst die konkrete Situation sowie kurz- und langfristige Chancen zu analysieren und dann die Priorit\u00e4ten entsprechend zu setzen.<\/span><\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [vc_row type=“in_container“ full_screen_row_position=“middle“ column_margin=“default“ column_direction=“default“ column_direction_tablet=“default“ column_direction_phone=“default“ scene_position=“center“ top_padding=“3%“ text_color=“dark“ text_align=“left“ row_border_radius=“none“ row_border_radius_applies=“bg“ overflow=“visible“ overlay_strength=“0.3″ gradient_direction=“left_to_right“ shape_divider_position=“bottom“ bg_image_animation=“none“ shape_type=““ gradient_type=“default“][vc_column column_padding=“no-extra-padding“ column_padding_tablet=“inherit“ column_padding_phone=“inherit“ column_padding_position=“all“ column_element_direction_desktop=“default“ column_element_spacing=“default“ desktop_text_alignment=“default“ tablet_text_alignment=“default“ phone_text_alignment=“default“ background_color_opacity=“1″…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9915,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[21,22],"tags":[],"class_list":["post-9846","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-product-information-management","category-technology"],"yoast_head":"\nWas ist also dein Rat an Unternehmen, die sich hier zukunftssicher aufstellen m\u00f6chten?<\/strong><\/h4>\n[\/vc_column_text][vc_column_text css=““ text_direction=“default“]\n